Transmissão de jogos e menus temáticos ganham espaço nos bares e restaurantes para a Copa de 2026
A Copa do Mundo de 2026 já começa a influenciar o planejamento de bares e restaurantes em diferentes regiões do país. De olho no público que costuma acompanhar as partidas fora de casa, estabelecimentos vêm investindo em transmissões ao vivo, reforço na operação e cardápios criados especialmente para o período do torneio.
O movimento acompanha uma tendência observada em edições anteriores da competição. Levantamento da Abrasel (Associação Brasileira de Bares e Restaurantes) mostra que mais da metade dos estabelecimentos pretende transmitir os jogos, enquanto a maior parte espera aumento no faturamento durante o período. A expectativa é impulsionada pelo comportamento do consumidor: pesquisa realizada pelo Centro de Estudos Aplicados de Marketing (CEAM), da ESPM-SP, aponta que 21,2% dos brasileiros pretendem assistir às partidas da seleção brasileira em bares e restaurantes. Entre eles, quase dois terços estimam gastar mais de R$ 100 por jogo.
Além da estrutura para receber torcedores, muitos operadores apostam em menus sazonais para ampliar a experiência dos clientes. É o caso do Detroit Steakhouse, que prepara a transmissão das partidas em suas unidades e lançou um cardápio temático inspirado em países participantes da Copa.
A ação reúne hambúrgueres inspirados em Estados Unidos, México, Canadá e Brasil, além de um bolinho de costela criado especialmente para o período. Os preços variam entre R$ 39,95 e R$ 49,95. Considerando um hambúrguer e uma bebida, o gasto médio por pessoa pode ficar entre R$ 50 e R$ 70, enquanto grupos que optam por dividir porções e permanecer por mais tempo nos estabelecimentos tendem a ampliar o tíquete durante as transmissões.
Segundo empresários do setor, a combinação entre gastronomia e exibição esportiva tem sido utilizada como estratégia para aumentar a permanência do público nas casas e estimular encontros presenciais em torno dos jogos. A expectativa é que o calendário da Copa contribua para ampliar o fluxo de clientes, principalmente em partidas da seleção brasileira e fases decisivas da competição.
Para Fábio Marques, fundador e CEO da rede, a busca por espaços de convivência durante grandes eventos esportivos tem fortalecido o papel dos restaurantes como ponto de encontro para acompanhar as partidas.
“Os grandes eventos esportivos costumam estimular experiências coletivas. Muita gente procura um ambiente fora de casa para assistir aos jogos, encontrar amigos e permanecer por mais tempo consumindo. Por isso, o setor acaba se preparando não apenas para transmitir as partidas, mas para oferecer uma experiência mais completa durante esse período”, afirma.
Com consumidores cada vez mais interessados em experiências coletivas fora de casa, bares e restaurantes enxergam o torneio como uma oportunidade para transformar a transmissão dos jogos em um atrativo adicional, indo além da exibição das partidas e incorporando ações específicas de alimentação e entretenimento ao longo do evento.
Autora:
Gabriella Torres