Em sua 4ª edição, Campanha De Olho nos Olhinhos terá 2 frentes: conscientização e dias especiais de atendimento, com 88 eventos pelo Brasil
Ação ocorre a partir de 12 de setembro em redes sociais, televisão, cinemas, rádios,hospitais, praças, parques, shoppings, óticas, farmácias, embalagens de fraldas, ônibus envelopados, telas de edifícios residenciais e comerciais, aeroportos, abrigos de ônibus emetrô; campanha terá apoio da International Society of Ocular Oncology (ISOO) e da Childhood Cancer International (CCI).
São Paulo, 01 de setembro de 2025: A campanha que começou em um pequeno evento no
Parque do Ibirapuera, há três anos, cresceu e impactou mais de 150 milhões de brasileiros
no ano passado. Inicialmente, o que foi idealizado para ser uma ação de conscientização em
um dia de setembro, agora se tornou um trabalho diário de uma ONG que ajuda famílias
por todo o Brasil.
Tudo começou com um chocante diagnóstico que mudou para sempre a vida de Daiana,
Tiago e Lua Leifert. Aos 11 meses, a pequena Lua iniciou o tratamento contra o
RETINOBLASTOMA, câncer ocular que atinge crianças de 0 a 5 anos. A família demorou
demais para procurar ajuda por pura falta de informação, como conta Daiana: “Nós nunca
tínhamos ouvido falar da doença e nunca passou pela nossa cabeça que aqueles sinais que
víamos eram importantes”.
Quem percebeu algo errado foi o pai, Tiago, que relembra: “Eu via um reflexo branco no
olho da Lua, mas só eu conseguia ver, ninguém reparava. Ela também estava estrábica, mas
todo mundo me dizia que era normal em bebês. Até que um dia os olhinhos fizeram um
movimento muito irregular e foi quando resolvemos ir atrás de ajuda”.
A doença de Lua já estava avançada e começou uma longa luta. “Ainda no início da nossa
jornada na oncologia pediátrica, Tiago e eu decidimos revelar o diagnóstico publicamente
para compartilhar com outras famílias as informações que nós gostaríamos de ter tido, para
que elas conseguissem chegar ao diagnóstico antes do que nós conseguimos”, conta Daiana.
“A todo momento, em algum lugar do Brasil, tem uma criança com um retinoblastoma
não-diagnosticado, escondido lá dentro do olhinho. Nossa missão de vida é encontrá-lo e
fazer com que essa criança vença”, diz Tiago.
Para realizar o sonho de zerar óbitos de retinoblastoma no Brasil e conseguir melhorar o
tempo de diagnóstico, o casal idealizou a campanha DE OLHO NOS OLHINHOS que neste
ano terá duas frentes: conscientização da população e dias especiais de atendimento, com
88 eventos em todos os estados do Brasil.
Campanha de conscientização
Na parte de conscientização a campanha estará em praças, parques, shoppings, óticas,
farmácias, embalagens de fraldas, ônibus envelopados, rádios, telas de edifícios residenciais
e comerciais, aeroportos, abrigos de ônibus e metrô. Tiago, Daiana e o mascote Flash vão se
transformar em desenho animado em novo vídeo de 30 segundos, criado pela agência
Ogilvy e produzido pela Sailor e Jamute, que será veiculado nas redes sociais, televisão e nos
cinemas.
Mais de mil médicos, alunos de medicina, profissionais da saúde e voluntários por todo o
Brasil estão organizando eventos regionais para conscientizar sobre a importância da
saúde ocular na infância e explicar como identificar o retinoblastoma. Serão 49 eventos
pelo Brasil que acontecerão no dia 13 setembro em parques, praças e shoppings. Os eventos
de conscientização contarão com totens, personagens, explicações sobre o retinoblastoma,
distribuição de cartilhas e brindes para as crianças. “Nossa campanha de conscientização
tem ajudado mães, pais e responsáveis pelas crianças a identificar os primeiros sinais de
retinoblastoma e correr contra o tempo para começar os tratamentos”, explicam os
coordenadores médicos da campanha Dr. Luiz Fernando Teixeira e Dra. Carla Macedo.
Dias especiais de atendimento
O lançamento da campanha será no dia 12 de setembro. Tiago e Daiana estarão presentes
no GRAACC e em seguida na UNIFESP. O Departamento de Oftalmologia e Ciências Visuais da
UNIFESP realizará, pelo terceiro ano consecutivo, um dia especial de atendimento às
crianças. Com o imenso apoio do Conselho Brasileiro de Oftalmologia (CBO), outros 37
hospitais e entidades pelo Brasil decidiram aderir à campanha. “Em diversos estados,
teremos atendimento para crianças que já têm diagnóstico de doença oftalmológica e
aguardam exames, cirurgias ou óculos”, explica a Presidente do CBO, Dra. Wilma Lelis
Barboza.
Apoio da comunidade médica
O diálogo com a comunidade médica é uma enorme preocupação da campanha. As maiores
entidades médicas do país apoiam a DE OLHO NOS OLHINHOS: Conselho Federal de
Medicina (CFM), Associação Médica Brasileira (AMB), Conselho Brasileiro de Oftalmologia (CBO),
Sociedade Brasileira de Pediatria (SBP), Sociedade Brasileira de Oncologia Pediátrica
(SOBOPE), Sociedade Brasileira de Oncologia em Oftalmologia (SBOO) e Sociedade Brasileira
de Oftalmologia Pediátrica (SBOP). Também são apoiadores o Departamento de
Oftalmologia e Ciências Visuais da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp), o Hospital
do GRAACC, St. Jude Children’s Research Hospital, Aliança Amarte, CONIACC – Confederação
Nacional de Instituições de Apoio e Assistência à Criança e ao Adolescente com Câncer, a
Associação Brasileira das Ligas Acadêmicas de Oftalmologia (ABLAO) e Associação
Acadêmica de Pediatria (AAP). Neste ano a campanha recebeu apoio internacional com o
suporte da International Society of Ocular Oncology (ISOO), da Sociedade Latino-Americana
de Oncologia Pediátrica (SLAOP) e da Childhood Cancer International (CCI).
Marcas
Com o apoio da Johnson & Johnson, parceira desde o ano passado, a campanha está maior
e muito forte nas mídias, telas, lojas e shoppings. A Eletromidia, líder em mídia OOH no
Brasil, disponibilizará telas em edifícios residenciais e comerciais, aeroportos, metrô e
abrigos de ônibus. “Estamos felizes em mais um ano fazer parte dessa iniciativa tão
importante. Com nossos ativos digitais, temos capacidade de ampliar a visibilidade da
campanha, somando forças, levando informação e serviço que podem salvar vidas”, afirma
Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia.
A RD Saúde está novamente apoiando a campanha com espaço de mídia nas telas das mais
de 3.300 farmácias em todo o Brasil. “É uma honra para nós apoiar a campanha De Olho nos
Olhinhos pelo segundo ano consecutivo. Ver essa iniciativa crescer e alcançar cada vez mais
famílias reforça nosso compromisso em contribuir para uma sociedade mais saudável e
promover informação de saúde”, diz Daniel Campos, Diretor Executivo de Marketing e
Clientes.
A ALLOS, que apoia a campanha há três anos, mobilizou a causa com eventos em shoppings
pelo país e ampla divulgação digital nos sites, redes sociais dos shoppings da ALLOS e nas
centenas de totens digitais e telões da Helloo – empresa de mídia exterior do grupo – em
todo o país, a fim de despertar a atenção e ampliar o alcance da causa. “O nosso
compromisso é mostrar que os shoppings da ALLOS são verdadeiros canais de comunicação
com a sociedade. Com campanhas como essa, conseguimos levar aos nossos clientes
oportunidades de mais acesso à informação e conscientização, nesse caso, sobre a saúde
ocular infantil”, afirma Ana Paula Niemeyer, diretora de Marketing da ALLOS.
Por meio do Diniz Social, as Óticas Diniz também se unem a De Olho nos Olhinhos para
conscientizar famílias sobre o retinoblastoma e a importância do acompanhamento
oftalmológico infantil. Desde 2016, o Diniz Social já beneficiou mais de 100 mil crianças,
sendo 40 mil com óculos completos. Na rede, a campanha contará com treinamentos
internos, materiais impressos, conteúdos digitais e postagens nas redes sociais, e o
engajamento de todas as lojas, que será fundamental para ampliar o alcance dessa causa
que transforma vidas.
A Ótica Miguel Giannini, que é parceira da campanha há 2 anos, fará a doação de óculos
para as crianças atendidas no dia especial na UNIFESP. Nos outros 37 locais de atendimentos
por todo o Brasil, a OneSight EssilorLuxottica Foundation está apoiando a iniciativa com a
doação de armações e lentes de correção, a fim de contribuir para a ampliação do acesso à
saúde visual a todas as crianças que precisarem.
A Campanha também conta com o apoio das Óticas Carol, por meio do projeto Pequenos
Olhares, que democratiza o acesso à saúde visual. Materiais de divulgação sobre o
retinoblastoma estarão em mais 1.400 lojas das Óticas Carol espalhadas pelo Brasil, e da
GrandVision by Fototica, especialista em cuidado com a saúde visual.
A Biolab se une à campanha De Olho nos Olhinhos para ampliar a conscientização. “A
indústria farmacêutica tem um papel essencial na promoção da saúde, que vai além do
desenvolvimento de medicamentos. Fazer parte de uma ação como esta, reforça o nosso
compromisso com a educação e prevenção.”, afirma Tati Marques, Diretora de Comunicação
Corporativa e Sustentabilidade da Biolab. A ação levará informação qualificada a mais de 13
mil pediatras em todo o Brasil, por meio da distribuição de cartilhas com os principais sinais
e sintomas da doença.
De Olho nos Olhinhos também está em embalagens de fraldas. Em uma parceria com a
Drylock Brasil, fabricante das marcas Bummis, Capricho, São João e Needs Baby, já são mais
de 6 milhões de embalagens de fraldas com informações sobre o retinoblastoma.
Com o apoio da Itabus a campanha estará nas mídias em movimento, nos ônibus
envelopados e mais algumas novidades. Com 22 anos de atuação, a Itabus se consolidou
transformando veículos em plataformas de comunicação de grande impacto urbano.
Christiano Barros, CEO da Itabus, reforça esse compromisso: “É uma honra estarmos
novamente conscientizando e apoiando uma causa tão necessária junto à campanha De
Olho nos Olhinhos, pelo terceiro ano consecutivo. Nosso papel vai além da mídia:
acreditamos que, quando somamos forças, conseguimos dar ainda mais visibilidade às
mensagens que precisam ser vistas e ouvidas. Este ano queremos ir além do ônibus
envelopado: nosso objetivo é impulsionar essa campanha para fora do Rio de Janeiro e levar
sua mensagem ainda mais longe. Vem novidade por aí.”
A criação, produção e assessoria de comunicação da campanha é um trabalho voluntário das
agências: Ogilvy, 828, Sailor, Pridea, Boxnet e Jamute. Além disso, o Grupo Radioweb
também é um parceiro divulgando a campanha para mais de 2 mil rádios do país.
Atividades até o dia 12 de outubro
A Campanha segue até 12 de outubro com eventos em todo o Brasil e ações como o
lançamento do aplicativo Meu GRAACC, em uma parceria com a Vockan. O aplicativo foi
desenvolvido pela empresa de tecnologia e entre as principais funcionalidades estão:
agendamento de consultas e procedimentos, acesso a orientações sobre exames: preparo e
cuidados antes da sua realização, como o tempo de jejum necessário para realizar o líquor;
visualização de resultados de exames, agendamento de consultas. Inicialmente, o uso será
destinado para os pacientes em tratamento de retinoblastoma e, posteriormente, será
ampliado, gradualmente, para todos os atendidos do hospital. “Entendemos as necessidades
de médicos e pacientes e desenvolvemos um aplicativo exclusivo e customizado para o
GRAACC. Também queremos mostrar que empresas podem contribuir para boas causas a
partir de seus saberes”, aponta Fabrício Oliveira, CEO da Vockan.
Além disso, um dos maiores festivais infantis do Brasil vai receber a campanha De Olho nos
Olhinhos nos dias 3, 4 e 5 de outubro. O Kidz House Festival, em São Paulo, terá um stand
da campanha com informações, médicos voluntários para orientar os pais e atividades
lúdicas para as crianças. Daiana e Tiago Leifert estarão presentes no sábado às 15h.
Sobre o retinoblastoma
O retinoblastoma é o câncer ocular mais comum entre crianças de 0 a 5 anos. É um tumor
maligno que se desenvolve na retina, a parte interna dos olhos. A doença pode se
apresentar em um olho, o chamado retinoblastoma unilateral, ou nos dois olhos,
retinoblastoma bilateral. Os sintomas mais comuns do retinoblastoma são a leucocoria, ou
“olho de gato”, em que a pupila pode apresentar uma área branca e opaca no contato com o
reflexo da luz, sendo visível em fotos tiradas com flash. Tremor nos olhos e alteração na
posição dos olhos, como o desvio ocular (estrabismo) também são sinais que costumam
aparecer. Em todos esses casos, a recomendação dos médicos é que a criança seja levada ao
oftalmologista para a realização de exames completos. A realização do Teste do Reflexo
Vermelho (TRV), conhecido como o teste do olhinho, e as consultas oftalmológicas
frequentes na primeira infância podem ajudar no diagnóstico da doença precocemente. O
Sistema Único de Saúde (SUS) oferece tratamento e acompanhamento dos casos de
retinoblastoma, de forma integral e gratuita.
Apesar do grande alcance da campanha em 2024, Tiago e Daiana querem ir mais longe, uma
vez que casos avançados seguem aparecendo nos centros de referência. No Hospital do
GRAACC, referência no tratamento da doença, cerca de 12 a 15% dos novos casos de
retinoblastoma ainda chegam muito graves, são extraoculares, ou seja, escaparam de dentro
do olho. “Quando diagnosticado precocemente, e tratado em centros de referência, a
chance de cura é de 90%, mas a grande preocupação é quando demoramos muito para
detectar e esse tumor sai do olho, surgindo as metástases, que colocam em risco a vida
desta criança. Quanto mais cedo identificar a doença, maior é a chance de cura”, alerta a
Dra. Carla Macedo, oncologista pediátrica do GRAACC.
Serviço:
Site da campanha: www.deolhonosolhinhos.org
? 12 de setembro: lançamento da campanha no Graacc com presença do casal; e dia
especial de atendimento de crianças na Unifesp.
? 13 de setembro: Campanha no shopping Plaza Sul com presença da jornalista Daiana
Garbin.
? A partir de 13 de setembro: Mobilização nacional – Campanha De Olho nos Olhinhos
Mais de 80 eventos pelo Brasil.
? 3, 4 e 5 de outubro. O Kidz House Festival, em São Paulo, terá um stand da
campanha com informações, médicos voluntários para orientar os pais e atividades
lúdicas para as crianças. Daiana e Tiago Leifert estarão presentes no sábado às 15h.
Autor:
Guilherme Schröder